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《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

“寓教于乐”是宣传的铁律。音乐纪录片《时光的旋律》的播出,便是“寓教于乐”的成功范例。《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

《时光的旋律》是由国家广电总局重点扶持,湖南省广播电视局指导,湖南卫视、湖南经视联袂策划,芒果TV、今日头条短视频同步推送的音乐纪录片。

这部纪录片通过青年歌者寻访歌曲背后故事的全新模式,讲好中国特色社会主义的故事、中国梦的故事、中国人的故事、中华优秀文化的故事以及中国和平发展的故事,将中国道路、中国理论、中国制度、中国文化、中国精神、中国力量寄寓其中,把时代变迁和幸福生活融进歌声里,“书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求,彰显信仰之美、崇高之美。”

目前,纪念改革开放40周年的《时光的旋律》第一季,以及庆祝中华人民共和国成立70周的《时光的旋律》第二季:“为祖国歌唱”已经全部播出。

其中,第一季节目已入选2018年国家广电总局第4季度广播电视创新创优节目以及国家广电总局2018年第4批优秀国产纪录片,荣获“影响中国传媒”2018年度最具影响力节目,以及“2018-2019年度融合创新品牌创新力纪录片10佳”。

官方数据显示,刚刚播完的第二季节目微博话题阅读量超1.6亿人次,微博提及量在专题类项目中位居第1位,获微博口碑正面及中性评论高达96.8%。由节目衍生出的原创短视频产品多达192个,全网视频点击3418.5万

网友纷纷留言点赞,称节目“歌曲好听,故事感人,感情真挚”“曲曲唱响主旋律,声声都是家国情”“了解背后故事,更加懂得感恩与珍惜”。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

10月29日下午,音乐纪录片《时光的旋律》研讨会在京召开,国家广播电视总局宣传司司长高长力, 国家广电总局监管中心一处处长马晶,解放军新闻传播中心广播电视部副总编辑魏纪奎,《人民日报》政文部文化采访室副主编刘阳,中央电视台纪录片《话说长江》编辑、《再说长江》总编导李近朱,著名作曲家雷蕾,中宣部宣传舆情研究中心“学习强国”平台学习电视台主编李聪林,中宣部宣传舆情研究中心“学习强国”平台电台主编孙晓宇,湖南省广播电视局党组成员副局长刘章宇,湖南广播电视台副总编辑凌引迪,湖南广播电视台经视频道总监陈杨,湖南广播电视台卫视频道副总监宋点,湖南广播电视台卫视频道北京事业部主任李泓荔,湖南广播电视台经视频道纪委书记蒋子云,和来自各大平台的媒体记者,以及主创团队齐聚北京,从音乐纪录片《时光的旋律》的制作幕后、传播学、艺术学等多个角度入题,就节目的制作创新和传播创新进行了探讨,既是总结经验,加强学习,也是展望未来,对即将开启的《时光的旋律》第三季、第四季,赋予新的期待。

《时光的旋律》是“寓教于乐”的成功典范

研讨会上,高长力表达了对出品单位、全体主创人员的祝贺,他从节目如何做到“寓教于乐”的角度指出:

“教”是宣传的目的,要把正确思想装到别人的脑子里,要改造别人的世界观,要在头脑里面搞建设;“乐”是教育的手段,就是要让大家在欢笑和感动中,自然而然地接受某种思想观点,树立正确的价值观。“寓教于乐”就是宣传的铁律。音乐纪录片《时光的旋律》的播出,便是“寓教于乐”的成功范例。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

高长力国家广播电视总局宣传司司长

高长力认为,以时代金曲为题材作宣传,之所以能起到很好的引导作用,是因为歌曲包含了3样宝贵的东西,可以用3句话来概括:歌中有故事,歌中有历史,歌中有思想。

同时,《时光的旋律》为什么能够起到寓教于乐的作用?高长力分析了2点原因:

第一,敏锐地找到了“好食材”。《时光的旋律》里的“食材”就是经典老歌,它们都很有“营养”。第二季选择的《我的祖国》《乡恋》等16首歌曲,不仅是带有时代印记的艺术精品,还承载着几代人的记忆。

第二,“新鲜”的烹饪之道。《时光的旋律》邀请许多“新人”加入,这些年轻的文艺工作者,用纪实寻访等形式,将每首歌背后的故事和历史讲述出来。对于经典歌曲的新鲜表达,使纪录片触达更多受众。

《时光的旋律》一季季做下来,蕴含的思想内涵愈发深刻。高司长对明年即将推出的《时光的旋律》第三季:我们的美好生活寄予了厚望。他特别指出,第三季节目不仅要聚焦脱贫攻坚,还要围绕中国特色社会主义制度和社会主义道路这个大主题,进行深度策划。

匠心制作,突出节目真实自然的情感表达

湖南省广播电视局党组成员、副局长刘章宇认为,《时光的旋律》第二季堪称精品力作是因为这4个方面的原因:

第一,选曲经典,用歌声致敬新时代。作为庆祝新中国成立70周年的大型纪录片《时光的旋律》,节目没有把重心放在鲜亮光洁的包装上,也不是只做浮光掠影,而是注重整体思想真诚细腻的表达,每一期的内容既厚重大气,又激情阳光。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

刘章宇湖南省广播电视局党组成员、副局长

第二,青春特质,有效吸附年轻受众。节目选定的16首歌曲诞生的时间从20世纪50年代跨度至今,曲曲动听,声声动听。同时用时尚的方式来表达,用年轻的实力唱将来演绎,让广大的受众特别是青少年,在轻松愉悦的氛围当中得到感染熏陶。

第三,匠心制作,突出真实自然的情感表达。《时光的旋律》第二季是在真实的基础上进行自然、巧妙、合理合情的情感还原,使得片子的呈现自然。

第四,采用影视剧的叙事结构,有悬念、高潮的故事呈现。节目编导借助了影视剧结构上的起承转合,形成了信息的有效传递。其中还有类似卖关子、拿包袱的设计,这些都增强了节目的可塑性。

节目唱活了一曲曲经典,激荡出一腔热血

湖南广播电视台副总编辑凌引迪表示,《时光的旋律》第二季用心用情用爱唱响了祖国的赞歌,之所以取得这么好的效果,是因为以下3个方面的原因:

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

凌引迪湖南广播电视台副总编辑

第一,节目唱活了一曲曲经典,激荡出一腔热血。编导们从中宣部推荐的100首歌中精选出《我的祖国》《我爱你中国》《我和我的祖国》《乡恋》等具有家国情怀和时代记忆的16首经典歌曲。参与演唱的16位年轻歌者,有的是从全国各顶尖音乐赛事脱颖而出的优秀青年歌手,有的是新时代互联网红唱将,他们备受年轻人的喜爱和关注。竭力唱活了一首首经典。

第二,重温一段历史,讲好一个故事。用真情感动自己,感动观众,是节目特别注重下功夫的地方,也是节目成功的关健。青年歌者对老艺术家们的寻访之旅,既是对经典的艺术创作的一次寻根,更是自己心灵的一次洗礼。

第三,节目融合传播,倍增影响力。用经典怀旧老歌激发年轻一代对祖国的热爱之情,是《时光的旋律》第二季的创意内核。节目还构建了新媒体传播矩阵,用新语态、新形式影响年轻人。

节目用心用情,才能出精出彩

国家广电总局监管中心一处处长马晶认为,《时光的旋律》因为做到了“用心用情”,所以才“出精出彩”。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

马晶国家广电总局监管中心一处处长

首先是歌曲选得好,从第一季选择的7首到第二季的16首,不仅是数量的变化,也是思想内涵的升级,从散点式的歌曲选择,到聚焦歌唱祖国的16首歌,涵盖面宽,传唱度广,而且都是有思想深度的经典作品。

其次是表现形式新,在节目制作过程中发挥了专业优势;节目内容新,把经典歌曲用年轻的方式表达,在社会上产生了很好的反响;节目产生的社会效益和经济效益好,说明观众有审美眼光。这个时代需要精品力作,需要弘扬主旋律和正能量。

讲好中国故事,传播核心价值,壮大主流舆论

湖南经视总监陈杨表示,《时光的旋律》第二季和第一季相比,做到了几个方面的升级:

首先是制作层面的升级。第二季节目把讲好故事摆在第一位,增加了第一季里没有的路演环节,制作团队也从第一季的20多人,增加到第二季的70多人。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

陈杨湖南经视总监

叙述新闻事实是纪录片的生命所在,但是是用最朴素的语言来叙述事实,还是用影视语言来叙述新闻事实,这是不一样的。一旦用影视语言来讲故事,就涉及到团队和投入的方方面面,但也正是因为这样的升级,才会让第二季节目得以更好地呈现,把故事都讲到位。

第二,艺人的升级,让歌儿更动听。《时光的旋律》第二季采用一线歌者与湖南卫视《声入人心》的新锐选手来演唱16首歌,这种升级带来了很大的感染力,一线艺人把年代老歌唱出了时代的新风采。

第三,结构上的升级。第一季节目的结构相对来说比第二季复杂,不够纯粹。第二季则致力于把简单做到极致,因此收获了更多好评。

第四,传播的升级。短视频以其个性化、碎片化的特点成为了网民应用最为广泛的视频媒体,短视频与节目的内容交换,能够最大化地实现双赢局面。《时光的旋律》第二季通过使用竖屏视频、动态海报、推广曲、节目主题短视频等多种融媒体传播方式,提升了针对年轻人群体的信息传达。

陈杨表示,《时光的旋律》也是主创团队践行“四力”的心血结晶。节目从策划到制作,对于主创团队而言是一次提升脚力、脑力、笔力、眼力的绝佳机会,一年的制作过程当中,主创团队与歌手一起,深入矿山、港口、农村、军营、车间、机关、学校、科研院所,跑遍了全国将近20个省市,探访艺术家、科学家、工人、农民、部队……

这种沉浸式的体验,融入式的采访,回来之后匠心制作,让年轻的主创团队也真正感受到了什么是移动优先,什么叫内容为王,什么是创新为要。未来湖南经视还将更好地发挥主流媒体的作用,讲好中国故事,传播核心价值,壮大主流舆论。

节目实现了社会效益和经济效益的双丰收

湖南卫视副总监宋点表示,《时光的旋律》在邀请年轻艺人、定演唱歌手方面花了很多功夫,选用的年轻歌手无论是唱歌实力,还是在年轻人中的影响力,都非常瞩目。节目内容也特别注意了表达方式的处理,注重与年轻人产生共鸣。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

宋点湖南卫视副总监

湖南卫视把《时光的旋律》放在黄金时段播出,虽然面临电视剧的激烈竞争,依然收获了不错的收视和口碑。观众群体越来越大,连续收视群体也越来越大,

值得一提的是,许多频道播出纪录片,投入很多,但在商业上的回报却十分有限。《时光的旋律》特别可喜,播出后在社会效益、经济效益取得了很好的成果,广告客户愿意为纪录片投入商业赞助,也从侧面反映出节目的市场号召力。

宋点期待《时光的旋律》第三季立足目标受众,继续打造年轻人喜闻乐见的纪录片,让更多年轻人回到大屏,回到正能量的作品当中,真正起到媒体的担当。

用青春的元素、青春的基因来呈现音乐的经典

研讨会上,湖南经视总编室副主任、《时光的旋律》制片人方方和大家汇报分享了节目的创作思路,透露是因为湖南卫视的骨子基因里的“青春”二字,让主创团队萌生了一定要用青春元素、青春基因来呈现音乐的经典。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

方方湖南经视总编室副主任、《时光的旋律》制片人

《时光的旋律》第二季精心甄选了《长江之歌》《好人一生平安》等歌曲,既有家国情怀,也有天真童趣,记录着鲜活的历史,折射着时代的风情。

通过在湖南卫视这个平台上邀约很多独具特色,具有引领能力和正能量青春向上的歌手,用一路寻访、一路感悟的形式,跟老一辈词曲作者进行心灵对话,通过年轻的视角一路深入实践、深入群众的音乐体验,深度再现了新中国70周年的辉煌成就。

以史励人,以情感人

中央电视台纪录片《话说长江》编辑、《再说长江》总编导李近朱表示,《时光的旋律》是以“不忘初心”4个字为宗旨,以史励人,以情感人。作为《时光的旋律》的观众,李近朱看到了传统电视的优势,也看到了时尚的表达。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

李近朱 中央电视台纪录片《话说长江》编辑、《再说长江》总编导

年轻歌手的创新表达,让老文艺工作者也深受启发

著名作曲家雷蕾表示,《时光的旋律》的选材特别好,它讲述了一些经典老歌当年甚至是半世纪前创作的故事,通过挖掘尘封多年的老故事,让观众明白了“好歌是怎么诞生的”。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

雷蕾著名作曲家

雷蕾认为,年轻歌手们创新的观念和处理方法也给了老一辈文艺工作者一些启发,让他们接触到了新表达和新手法,与时俱进。

一个好片子要包含“六要素”

解放军新闻传播中心广播电视部副总编辑魏纪奎认为,《时光的旋律》结构方式独特,顶层设计很成功。

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魏纪奎解放军新闻传播中心广播电视部副总编辑

一个好片子大概可以从6个方面来构建:主题明确、框架合理、有细节、故事精彩、样式独特、有情怀,而《时光的旋律》包含了上述所有的要素。

以第一集《我的祖国》为例,周深只是一个载体,他并非主角,主角是时代背景。节目载体的选择非常好,自带流量,本身是明星,有传播优势,所以可持续性非常强。有了到达率,又很正能量,应该就是成功的顶层设计。

突破纪录片边界,大胆借鉴综艺节目的叙事技巧

《人民日报》政文部文化采访室副主编刘阳认为,《时光的旋律》是融合了纪实与综艺节目的跨类型节目,更加注重表现方式的多元化,用年轻歌手追寻的方式进入作品、时代的视角,采用大量的时代影像。

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刘阳《人民日报》政文部文化采访室副主编

另外,在综艺元素的运用方面呈现出形式的多元化,比如国家图书馆里面的快闪,以及合唱等方式。节目在叙述上突破了纪录片的边界,借鉴了综艺节目的叙事技巧,设置重重悬念,在探寻创作根源进行全新演绎,让节目具备了更多的观赏性和趣味性。

节目叫醒了耳朵,唤醒了记忆,吸引了求知欲

「广电时评」执行主编牛春颖表示,《时光的旋律》叫醒了耳朵,唤醒了记忆,更是吸引了大家的求知欲。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

牛春颖广电时评执行主编

她认为,《时光的旋律》寻访过程的设计非常合理和巧妙,让故事更为饱满。寻访是近年来节目越来越重视的一个手段之一。新闻不能设计,历史不能设计,真实的故事也不能设计,但是寻访的路径是什么样,我们寻访哪些人,怎么样讲好这些故事,需要团队反复打磨,需要有设计元素在里面。

例如,《在希望的田野上》的寻访是沿着2条线来的,一条主线是见证希望的变迁,比如90后袁隆平对稻谷的希望是什么,比如小岗村村民们的希望。

另一条非常重要的线就是这首歌的创作故事。《在希望的田野上》脍炙人口,不少节目、新闻报道曾多次谈过创作故事,这次主创围绕着70周年的主题进行了更深层的挖掘,揭秘了歌曲里面包含的不少地方戏曲元素。

原来,当时作者并非为了某一片田野创作的,是因为感受到中国广袤大地上的希望,所以融入了多种元素来表达。“当观众跟着歌者一路寻访,我们就会知道《在希望的田野上》为什么有如此强大的艺术感染力。”

《时光的旋律》第二季登录“学习强国”平台,播放量超500万次

中宣部宣传舆情研究中心“学习强国”平台学习电视台主编李聪林高度评价《时光的旋律》是主流价值与经典艺术的融合,是艺术名家与后起之秀的传承。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

李聪林中宣部宣传舆情研究中心“学习强国”平台学习电视台主编

《时光的旋律》宣传片在“学习强国”平台上进行推广与宣传,平台在10月15号拿到了《时光的旋律》第二季16首歌的正片,节目青春的包装和“学习强国”平台的立体化宣传,让播放量短时间内便超过了300万次,转发点赞逾200万次,评论高达几十万

中宣部宣传舆情研究中心“学习强国”平台电台主编孙晓宇认为,《时光的旋律》用影视语言叙事,用时间线条串起大家耳熟能详的歌曲,唤起了青年人的共鸣。16首歌曲有思想性与故事性,节目坚守了自己的初心,传播了正能量。

《时光的旋律》收官,主流纪录片如何找到“好食材”和“烹饪”之道?

孙晓宇中宣部宣传舆情研究中心“学习强国”平台电台主编

2018年,为庆祝改革开放40周年,湖南卫视、湖南经视推出了《时光的旋律》第一季。2019年,庆祝中华人民共和国成立70周年,节目推出了第二季:为祖国歌唱,目前也已经全部播出完毕。

接下来,歌颂社会主义制度和社会主义道路的《时光的旋律》第三季:我们的美好生活,有望再次入选国家广电总局重点扶持项目。为庆祝中国共产党建党100周年的第四季:唱支歌儿给党听,也正在策划筹备中,值得期待。

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